从2006年的（de）“视频元年”到（dào）2007年的（de）“互联网视频决（jué）胜年”，网络技术创新的飞（fēi）速发展，颠覆性的改变了传统（tǒng）领域的发展速（sù）度。根据（jù）市场调查机构eMarketer（顺航科（kē）技（jì））的（de）研（yán）究（jiū），互（hù）联网视频广告（gào）在（zài）2007年会出现（xiàn）井喷，以（yǐ）90%的速率上涨至7.75亿（yì）美元。而到了2010年（nián），在线视频广告（gào）会（huì）带来29亿美元的收入，将占据整（zhěng）个互（hù）联网（wǎng）广（guǎng）告（gào）市场11.5%的市场（chǎng）份额。 www.8899sh.com

网页设计随着youtube 杭州（zhōu）网站建设被天（tiān）价收购，国内各大视频网站（zhàn）相继获得VC青睐，人们也开始认识到这一（yī）块市场的（de）巨大潜力。越来越多的人（rén）在消费视频内容，使得2007年网络视频显得商（shāng）机无（wú）限，如何来开发这样一块蛋糕，分享这块（kuài）蛋糕，是（shì）目前最为兴（xìng）趣盎然（rán）的话题。 中国站（zhàn）.长站（zhàn）

视频网站（zhàn）所需（xū）硬件（jiàn）设备的高额投入，使（shǐ）得运营成本激增，如何来平衡投入（rù）与产出，是（shì）各个视频网（wǎng）站不得不面（miàn）对的首要问题（tí）。酷6董事长兼CEO李善友先（xiān）生“不赚钱，毋宁死（sǐ）”的宣言，一时（shí）成为行业的经典名言（yán）。 中国.站长站

从目前（qián）尝试的各（gè）种“盈利（lì）模式”来看（kàn），唯一能（néng）够（gòu）实现收入的途径（jìng）就是广告。而依附于内容的广（guǎng）告（gào），如何来吸引（yǐn）用户的兴趣（qù），从而（ér）获得广告主的认可（kě），是视（shì）频（pín）网站建立“广告模（mó）式”所需要解决的核心（xīn）问题。 中国（guó）.站长站

依附于内容（róng）的广告（gào）模式（shì），必然使（shǐ）得广告的视觉（jiào）效果要（yào）比内（nèi）容更具冲击力。在文字为主（zhǔ）的网（wǎng）络时（shí）代，动态（tài）图片、flash、富媒（méi）体等各具姿（zī）态的广告模式得到了广告主的认可，也成为目前以（yǐ）门（mén）户（hù）网站为代表的（de）各网站盈利的主要模式。而视频内（nèi）容的强大（dà）冲击力，使得（dé）昔日的广告（gào）形式黯然（rán）失色，如何创建（jiàn）新的（de）广告（gào）模式来（lái）吸引广告主的（de）目光，获（huò）得长期稳定的收益，平衡（héng）收支，赢得公司发展（zhǎn）的砝码，是目前（qián）急需解决的（de）问题。 站.长站

与已（yǐ）经（jīng）成名（míng）的门户（hù）网站不同，网络视频短短（duǎn）一年多的发（fā）展，面临着（zhe）众（zhòng）多亟（jí）待（dài）解决的现实（shí）问题，尤其是尚未能建（jiàn）立起大众所（suǒ）认可的品牌效应，这（zhè）给网（wǎng）络视频的广告投放带来了十分（fèn）现实的瓶颈。中.国站长站

随着前搜狐（hú）总裁古永锵（qiāng）创建优酷网、前搜狐内容（róng）总编（biān）李善友创（chuàng）建酷6网进入行业第（dì）一阵线（xiàn），搜狐公司高级（jí）副总裁王建军也开始走上个人创业（yè）之（zhī）路，创建合（hé）众（zhòng）传媒公（gōng）司（hezon.com），主营视频广告领域。 Www@Chinaz@com

“与传统领域最大的不同（tóng）是，互（hù）联网广告是可以进行效果监控的。”王建军认（rèn）为，“对于广告主来（lái）说，如果能（néng）够及时（shí）的向（xiàng）他（tā）们提供详细的数据分（fèn）析（xī）系统，广告主将会逐（zhú）步认可投放效果。”

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这里谈到的（de）还是一个广告（gào）模式（shì）建立的（de）问题，广告主对于数（shù）据（jù）的关心，是基于对（duì）效果的关心（xīn）。传统行业的广告主担心的问（wèn）题是：“我的另一半广告费被浪费了，但却不知（zhī）被浪费到（dào）哪里去了。”也（yě）就（jiù）是说，他认为受众对（duì）广告的关注度只有预计（jì）的一半（bàn）。对于视频广告（gào）来说，建立什么样的模（mó）式（shì），来确保广告的关注度更高，是网（wǎng）络（luò）视频网站所需要向广告（gào）主解决的问（wèn）题。 Www_Chinaz_com

就目前各网站采用的模式来说，视频缓冲阶段的贴（tiē）片是广（guǎng）告主比较认可的模式，因（yīn）为这（zhè）种（zhǒng）强制性的播（bō）放能够确保（bǎo）广（guǎng）告（gào）的关注度达到100%。美国（guó）广播公司(ABC)电视（shì）网调查（chá）显示，八成受访（fǎng）消费者愿看网上贴片视频广告（gào）。这让很多担心用户感受的网（wǎng）站得以安心。

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网络技术在视频领域的推（tuī）动（dòng），使（shǐ）得这（zhè）样的关注度可以用精确的数字进行统计，并进行详细的（de）分析。也使得CPM（千人印象成本）的付费方式名（míng）副其（qí）实的得以实现。

精准广告的诞生，首先需（xū）要有一个广阔的受众群（qún），目前各视（shì）频网站尚（shàng）未形（xíng）成自身稳固（gù）的用户群（qún），相互之间的用户群也存在重合（hé）度的问（wèn）题。要（yào）解决（jué）广（guǎng）告主所需（xū）要的精准（zhǔn）需求，必须（xū）在各网站间建（jiàn）立一个纽（niǔ）带，形成基本一（yī）致的标准，让广告主有更多的选（xuǎn）择空间。合众传（chuán）媒的广告管理系统（tǒng），很好的起到了这样一个（gè）作用，使得广告主能在不同地域、不同爱好群体之（zhī）间（jiān）选择目标受众。 中国站（zhàn）.长站

网络视频广告结（jié）合了传（chuán）统电（diàn）视广告与互联网（wǎng）广告的（de）特性（xìng），在其（qí）发（fā）展之初便很快得到了广（guǎng）告主的认可。但从（cóng）目前的广告（gào）销售额来看，还远远未能达（dá）到预期的效（xiào）果。网（wǎng）络视频（pín）这种新生（shēng）的事物为（wéi）互联（lián）网（wǎng）带来了新的可能，也面（miàn）临着种种（zhǒng）困（kùn）难，然而革命性的变化，必然在前进（jìn）的步伐中逐步实现（xiàn）。进（jìn）入（rù）视频广告领域的王（wáng）建军先生对此胸有成（chéng）竹，在互联网协会组织（zhī）的网（wǎng）络视频大会上表（biǎo）示：“不要在意短期的困难，坚持（chí）下去，定然会（huì）有辉（huī）煌的（de）前景。”

模式的建立和效果（guǒ）的检验都得到了很（hěn）大程度的解决（jué），但视频广告主所面（miàn）临的门槛问题，也是亟（jí）待解决的。“从历史经验来看（kàn），最先进行（háng）新广告模式尝试（shì）的客户（hù）往往是（shì）中小企业。”王建军说道，“大客户往（wǎng）往（wǎng）在初期处于观望阶段，真（zhēn）正能够（gòu）促（cù）进（jìn）模（mó）式建立（lì）的（de），还是中小企业（yè）。在将来的发展过程中，中小企业也将会（huì）是视频广（guǎng）告的主体。 网站（zhàn）制作”而中小企业往往对于视频的制作（zuò）成（chéng）本存在疑虑，不愿意花（huā）费大额的投入来制（zhì）作广告，目前有众（zhòng）多的网站开始进行在线视频制（zhì）作技术的开（kāi）发，将会迅速的解决这一问（wèn）题。如（rú）“精选点击”自（zì）助广（guǎng）告系统（tǒng）拥（yōng）有15万种（zhǒng）配音（yīn）、脚（jiǎo）本等素材等，用户可以从中寻找素材合成自己的广告（gào）片。而（ér）对于企业（yè）所关注的视频广告流量（liàng）问题，合众传媒开（kāi）始的企业电视（shì）台（tái）业务（wù），也很好的解决了（le）这一难题。

整体（tǐ）而言（yán），网络视频广告的模式建立，尚在摸索阶段，能（néng）够真正引领行业发展的（de），还是（shì）在于（yú）模（mó）式的创新。Google公司便已经对其（qí）文字广告所（suǒ）采取（qǔ）的点击付费广告模式进行了改进，打算在视频广告中也实行（háng）这种收入模式，开创（chuàng）新生视频广告市场的（de）新局面。对于新模式的考虑，王建军先（xiān）生提到：“我们会在部分视频领（lǐng）域尝试更为精准的CPC(千人点击成本)模式，为广（guǎng）告（gào）主（zhǔ）建（jiàn）立效果更为显著的广告（gào）模式。”在（zài）新领域的创新，带（dài）来的不仅仅是盈利模式，更是领先（xiān）行业的砝码，这将（jiāng）成为今后视频网（wǎng）站间竞争的重（chóng）要标准。